La profesora Ivana Delgado durante su conferencia.
Semana de la Ciencia en la Universidad Isabel I
14 de noviembre de 2025. La Universidad Isabel I incluyó en su programación de la Semana de la Ciencia la conferencia “Psicología y marketing: ¿qué es lo que ves?”, impartida por la psicóloga Ivana Delgado, coordinadora del Grado en Psicología. La sesión, celebrada en la Sala Sílex, se centró en cómo los procesos perceptivos condicionan nuestras decisiones de compra y cómo la psicología se aplica en estrategias de comunicación comercial y neuromarketing.
“Comprender cómo percibimos la realidad es esencial para entender cómo decidimos”, explicó Delgado, apoyándose en ejemplos de publicidad visual y casos prácticos de neuromarketing que ilustraron cómo los estímulos sensoriales influyen en la elección del consumidor.
En pocas palabras, Delgado quiso transmitir que la percepción no solo afecta lo que vemos, sino también cómo actuamos como consumidores, y que el conocimiento de estos procesos es clave para diseñar estrategias de marketing efectivas y éticas.