Los alumnos de CAFD en al charla con Jaime Ruiz Tomé.
12 de mayo de 2025. Los alumnos del Grado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte (CAFD) han recibido una inspiradora charla de Jaime Ruiz Tomé, director de marketing del San Pablo Burgos durante más de cinco años.
Durante su intervención, Jaime Ruiz Tomé repasó su trayectoria profesional en uno de los principales clubes de baloncesto de la capital burgalesa. Su trayectoria viene de lejos, ya que sus primeros pasos como profesional del marketing le llevo a trabajar en agencias con grandes marcas como Coca-Cola, Toyota, Mahou o Movistar Plus. Pero decidió dar un paso hacia el mundo del deporte, liderando el área de marketing y comunicación de uno de los clubes emergentes del baloncesto español y europeo, el San Pablo Burgos. Bajo su dirección, el club se convirtió en un referente nacional en desarrollo de marca, destacando no solo por sus logros deportivos, sino también por su impacto mediático y vinculación con la comunidad.
Jaime Ruiz también habló de sus experiencias más recientes, como su labor en To Me, su propia agencia de comunicación, y como director creativo en la agencia Jartos SL, donde trabaja codo a codo con el también publicista burgalés Nano Tobar.
El ponente fue galardonado con el Premio Ciudad de Burgos a la Creatividad en 2017, un reconocimiento a su innovación en el ámbito publicitario y comunicativo. Además, compartió su faceta como docente en el Máster en Marketing Deportivo de la UNIR, donde impartió clases entre 2021 y 2023.
Jaime Ruiz explicando la estrategia de marketing que mantuvo en el San Pablo Burgos.
Durante la charla, abordó tanto las virtudes como las dificultades del marketing deportivo, destacando la pasión y cercanía emocional con el público como elementos diferenciales, pero también advirtiendo de los retos que conlleva trabajar en un entorno tan cambiante y dependiente de los resultados deportivos. Explicó con claridad tecnicismos propios del sector, como el “engagement deportivo”, la gestión de patrocinios o la fidelización de fans, acercando así la realidad profesional al alumnado.
La jornada permitió a los estudiantes conocer de primera mano el recorrido de un profesional que ha sabido conjugar la creatividad publicitaria con la estrategia deportiva, y que sigue siendo una figura destacada en el marketing deportivo nacional.